Google Display vs. Search Ads: ¿Cuál es la mejor opción para tu ecommerce?

Display Ads vs Search Ads: ¿Qué son y cuáles son sus diferencias?

Las Display Ads son anuncios visuales que aparecen en sitios web asociados con Google. Están destinados a crear conciencia de marca y captar la atención de los clientes potenciales. Por otro lado, las Search Ads son anuncios basados en texto que aparecen en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) cuando un usuario realiza una consulta específica. Estos anuncios están diseñados para capturar leads de alta calidad que están buscando activamente un producto o servicio relacionado con las palabras clave que se están apuntando​¹​.

Ventajas y desventajas de las Display Ads de Google

Las Display Ads tienen la ventaja de llegar a una audiencia más amplia que las Search Ads y pueden ser más visuales y atractivas, lo que las hace efectivas para establecer una fuerte identidad visual y aumentar el reconocimiento y el recuerdo de la marca​¹​. Sin embargo, a pesar de su menor costo por clic (CPC), pueden tener una tasa de conversión más baja en comparación con las Search Ads​¹​.

Ventajas y desventajas de las Search Ads de Google

Las Search Ads pueden ser altamente efectivas para capturar leads de alta intención. Estos anuncios se muestran a los usuarios que están buscando activamente productos o servicios relacionados con las palabras clave dirigidas, por lo que es más probable que se conviertan en clientes que pagan​¹​. Sin embargo, tienen un costo por clic (CPC) más alto en comparación con las Display Ads​¹​.

¿Cuándo deberías usar Google Display o Search Ads?

Como agencia de marketing digital, te recomendamos usar Display Ads cuando los visuales son prioritarios, cuando intentas fomentar la conciencia de aquellos con intención pasiva, cuando tienes un ciclo de ventas más largo o cuando quieres llegar a mercados de nicho​¹​.

Por otro lado, las Search Ads son muy efectivas cuando buscas capturar leads de alta intención y necesitas una personalización alta, lo que permite maximizar el ROI de tu presupuesto publicitario y garantizar que tu estrategia de marketing alcance eficazmente al público adecuado​¹​.

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